Strona www salonu okien: 10 szablonów i błąd, który kosztuje markę

Producent proponuje ci stronę internetową. Gotowy układ, zdjęcia z jego katalogu, twój numer telefonu, zero kosztu na start. Jedyny szczegół to adres: twoja firma dostaje subdomenę w domenie producenta. Eko-Okna, opisując program Salony Partnerskie, wymieniają pomoc w postawieniu strony www w domenie window4u.eu wprost wśród korzyści, obok pakietu startowego i materiałów reklamowych.

Przez dwa lata to wygląda na czysty zysk. Pytanie brzmi, czyja to strona za pięć lat, kiedy zmienisz dostawcę albo dołożysz drugiego.

Jak jest

Klient robi na twojej stronie trzy rzeczy w tej kolejności: szuka ceny, szuka dowodu, że nie da się oszukać, i szuka sposobu, żeby umówić pomiar. Dopiero potem dzwoni. Agencja EACTIVE, opisując branżę wymiany okien, układa pozyskanie klienta w piramidę: polecenia, wizerunek w realu, strona i SEO, reklama płatna, kupowanie leadów. Strona jest trzecim piętrem, ale to pierwsze, które klient sprawdza sam, bez twojego udziału.

Dowodem stały się opinie Google. Ranking TOP 100 dealerów okien w Polsce prowadzony przez Venska (aktualizacja 18.09.2025) zebrał 82 firmy, próg wejścia to minimum 50 opinii i ocena od 4,8 do 5,0, a liderzy mają od 270 do 309 opinii. Redakcja rankingu pisze: „Liderzy mają ponad 200 opinii – to realne zaufanie klientów". Dealer z pięcioma opiniami nie jest gorzej oceniany. On jest niewidzialny.

Z tego wynika krótka lista tego, co strona salonu musi mieć. Wycenę, którą klient zrobi sam, bez czekania na oddzwonienie. Opinie z widoczną liczbą, nie trzy anonimowe cytaty w karuzeli. Informację o pomiarze z terminem, choćby orientacyjnym. Numer telefonu widoczny na telefonie bez przewijania. I podstrony producentów jako podstrony, nie jako całą stronę: jeden producent to jedna zakładka w twojej ofercie.

Gdzie to się psuje

Pierwszy błąd to domena. Strona w subdomenie producenta zbiera ruch, linki i pozycje w wyszukiwarce pod jego marką. Kiedy po trzech latach zmieniasz warunki handlowe albo producent kończy program partnerski, nie przenosisz nic: ani adresu, ani historii, ani pozycji na frazy z twoim miastem. Zaczynasz od pustej strony z zerową historią, a stara wersja albo znika, albo zostaje i konkuruje z tobą.

Drugi błąd to strona jako katalog. Dziesięć podstron przepisanych z folderu producenta, tabela profili, PDF do pobrania i formularz „zapytaj o ofertę" na samym dole. Klient dostaje dokładnie to, co ma na stronie producenta, tylko wolniej. Nie ma powodu zostawiać kontaktu akurat u ciebie. Google Search Central opisuje wydajność i wygodę strony jako element oceny — wolna strona z ciężkim PDF-em przegrywa dwa razy.

Trzeci błąd to logotypy zamiast treści. Pasek z pięcioma znakami producentów bywa jedyną informacją o tym, czym się zajmujesz. To komunikat „jestem pośrednikiem", a nie „mam salon, ekipę i termin". Zdjęcia z twoich realizacji, imiona ludzi z ekipy i policzalne liczby robią więcej niż cudze logo. Jak ujmuje to EACTIVE: „Ludzie kupują od ludzi. Jeśli chcesz zdobywać więcej klientów, pokaż twarze, nie tylko produkty."

Jak to robić

Zamiast projektować stronę od zera, zacznij od układu dopasowanego do tego, czym wygrywasz. Poniżej dziesięć szablonów Klensa — każdy ma inny pomysł na to, gdzie stoi wycena i co jest dowodem.

Grafit i mosiądz to salon premium: aluminium, drzwi HST, przeszklenia narożne. Ciemne tło, pasek liczb (lata na rynku, realizacje, Uw, gwarancja), trzy specjalizacje zamiast pełnego katalogu i realizacje opisane metrażem szkła.

Galeria światła jest odwrotnością Grafitu — biel, powietrze, zdjęcia. Dla salonu pracującego z architektami i inwestorami z wyższej półki. Argument główny: smukłe profile, mniej ramy, więcej widoku. Tekst krótki, konfigurator wtopiony w jasne tło.

Solidni sąsiedzi to firma rodzinna sprzedająca zaufaniem. Telefon w nagłówku i w kontakcie, oferta „wszystko przy oknach" od pomiaru po parapet, ta sama ekipa montażowa od lat, opinie sąsiadów i realizacje z okolicy. Układ czytelny dla starszego klienta.

Standard pasywny jest dla dealera, który doradza przy termomodernizacji. Plakietka programu Czyste Powietrze w hero, sekcja licząca dofinansowanie, parametr Uw przy każdej konfiguracji, osobny blok o ciepłym montażu.

Cennik wprost obsługuje klienta, który zbiera pięć ofert i chce liczby w pierwszej sekundzie. Cena w nagłówku bez gwiazdek, VAT 8 % przy montażu jako argument, wycena w 60 sekund i cztery kroki „jak kupujesz".

Kreślarnia dzieli ekran na pół: po lewej konfigurator jadący z użytkownikiem przez całą stronę, po prawej dokumentacja — profile, przekroje, karty techniczne, terminy dla budów. Dla obsługi pracowni i deweloperów, z osobną sekcją o powtarzalności.

Termo-dane stawia kalkulator w hero, nad foldem: konfigurator zajmuje ponad połowę pierwszego ekranu. Reszta to dane — gdzie ucieka ciepło, detal montażu, realizacje opisane spadkiem rachunku, nie wymianą okien.

Żółty kask jest dla firmy z własnym montażem, która wygrywa terminem. Konfigurator siedzi w bocznym railu przez całą stronę, obok oś czasu: pomiar, produkcja, montaż, odbiór, każdy etap z datą. Do tego liczba montaży i poślizgów w tym roku.

Przed / Po sprzedaje efekt, nie parametr. Suwak przed i po w hero, konfigurator w sekcji na pełną wysokość ekranu, realizacje w kamienicach: szprosy, łuki, kolory pod konserwatora, sekcja dla wspólnot.

Kampania to landing pod ruch płatny i kody QR z ulotek. Bez nawigacji i linków wychodzących, hero na jeden ekran, konfigurator zaraz pod nim, przycisk przyklejony pod kciukiem. Projektowany od telefonu w górę.

Kryterium wyboru jest jedno: czym wygrywasz rozmowę w salonie. Sprzedajesz ceną — Cennik wprost albo Kampania. Sprzedajesz montażem i terminem — Żółty kask. Energooszczędnością i dotacjami — Standard pasywny lub Termo-dane. Prestiżem i dużym przeszkleniem — Grafit i mosiądz albo Galeria światła. Dokumentacją dla projektanta — Kreślarnia. Zaufaniem lokalnym — Solidni sąsiedzi. Wymianą w starej zabudowie — Przed / Po. Pełne zestawienie z demonstracjami stoi na stronie szablonów.

Pytania z forów

„Internet zaśmiecony spamem, a ja się nie znam" (Wykop, 2016). Autor wpisu miał pięć wycen na porównywalne okna i nie ufał żadnemu wynikowi w wyszukiwarce, bo wszystko wyglądało na treść firm. To opis twojego przeciwnika w Google: strony bez konkretu. Wygrywa się z nimi rzeczami, których agencja treści nie podrobi — twoim cennikiem w konfiguratorze, twoimi realizacjami z adresem i liczbą opinii pod wizytówką.

„Zbieraliśmy wyceny od naprawdę wielu dealerów - jeden chce np. 1000 zł za okno, a druga firma 1300 zł za to samo okno" (Forum ARCHON+, wątek z 2014 r. żywy do 2025 r.). Klient nie widzi różnicy w specyfikacji, widzi różnicę w kwocie. Strona, która wyjaśnia, co jest w twojej cenie — ciepły montaż, obróbka, wywóz starej stolarki, serwis — jest tańsza w skutkach niż rabat.

„Ja w Krakowie mam sprawdzonych ludzi (...) mogę ich salon polecić" (Forum ARCHON+). Tak wygląda polecenie, o które grasz. Trafia na forum, do wyszukiwarki i do wizytówki. Strona ma je tylko przechwycić: nazwa firmy, miasto, telefon i wycena w zasięgu jednego kliknięcia.

„Ile kosztuje strona internetowa dla firmy okiennej" — to pytanie wraca w każdej dyskusji o marketingu w branży. Uczciwa odpowiedź: strona zrobiona od zera przez agencję to projekt na kilka miesięcy i budżet porównywalny z roczną reklamą, a strona z szablonu stoi w tydzień. Różnica jest w tym, ile z tego zostaje twoje.

Klensa daje szablon, domenę, hosting i konfigurator z twoim cennikiem: cena z cennika Klensa, wrzesień 2026, to od 1490 zł netto jednorazowo + od 79 zł netto / mies. Pakiety i to, co w nich wchodzi, opisuje cennik. Czego nie robimy: nie napiszemy za ciebie opinii, nie zrobimy zdjęć twoich realizacji i nie umówimy pomiaru. Jeśli stronę już masz i chcesz na niej tylko wycenę online, zacznij od tekstu o tym, jak wdrożyć konfigurator na stronie dealera.